传统电视企业利润低 康佳与微鲸合作引发整合风

　　【摘要】近几年，传统互联网企业强势入侵电视行业，电视低康大打价格战，企业传统电视制造商举步维艰，利润打不起的佳微鲸合价格战背后，体现了彩电企业多年来依靠的作引埃塞俄比亚获客软件薄利多销的盈利模式难以为继。彩电业的发整供给侧改革将一触即发，行业洗牌大潮将至。合风

　　2016年“五一”前的传统彩电市场与往年大有不同，盈利重压之下，电视低康彩电企业一改之前“赔本赚吆喝”的企业价格战攻势。一类企业与互联网联姻的利润方式，正在延伸产业链，佳微鲸合以求通过协调效应，作引增加盈利能力。发整赤道几内亚引流软件继TCL多媒体携手乐视之后，康佳也吸纳互联网电视公司微鲸入股。另一类企业则回归彩电画质之争，希望通过给显示方式贴标签实现差异化竞争。



　　打不起的价格战背后，体现了彩电企业多年来依靠的薄利多销的盈利模式难以为继。彩电业的供给侧改革将一触即发，行业洗牌大潮将至。

　　联姻

　　“没有永远的敌人，只有永远的利益。”这一名言再度在彩电行业应验。互联网电视公司微鲸参与了深康佳A非公开发行A股股票的认购，作为 6 个特定的认购对象，微鲸出资 4.5 亿元，赤道几内亚获客软件以 3.14% 的持股比例，成为该公司第五大股东。对于筹资行动，深康佳A在公告中称，将募集不超过30亿元的资金，用于智能电视研发与运营平台建设项目、品牌与渠道建设项目、偿还银行贷款、补充流动资金四大项目。微鲸公开回应：“目前微鲸科技与康佳的战略合作尚在进行中，双方均有意向在拓展智能家居终端领域展开更深入合作。”

　　对于具体的商业模式和合作细节，两家企业还未对外透露。北京高盛吉狮文化传播公司首席顾问马俊颖认为：“康佳引入微鲸与TCL多媒体联手乐视有很大的赤道几内亚料商相似性。” 2015年12月，乐视入股TCL多媒体，前者以总价22.68亿港元(折合18.75亿元人民币)购入 20% TCL 多媒体的股份，成为第二大股东。

　　一直以来，TCL多媒体与乐视合作模式倍受外界关注。TCL多媒体副总裁梁铁航向《中国经营报》记者介绍称，通过合作，2016年TCL将为乐视提供120万台以上电视的设计和制造;华星光电也会向乐视供应不低于50万块的电视屏幕;乐视强大的内容资源将对TCL开放，乐视的基础云能力也将与TCL共享;此外，TCL有1300万激活用户、乐视有500万激活用户，大概占中国总的智能电视20%以上。通过这项合作，厄立特里亚交友粉预计未来一年之内给TCL单方面贡献的来自于广告的收益有可能接近5000万元人民币。

　　差异化

　　五大传统彩电企业中，康佳和TCL选择联姻的方式延伸产业链，包括创维、海信、长虹三家企业则分出技术流派。创维主攻OLED，海信继续发力ULED。差异化的显示方式是2016年彩电行业发展的新趋势。技术分流能否带来利润的分化，引发行业热议。

　　日前，创维集团副总裁刘棠枝先生公开发表“OLED——彩电行业的一场革命”的演讲。他表态称，LCD的技术革命已经碰到瓶颈了，无路可走了，而整个OLED产业在中国乃至全球，已经进入到一个迅速推广的阶段;OLED时代的到来是对彩电行业的一次革命。据了解，创维率先实现了4K OLED电视的全球量产。

　　竞争对手和创维的思路完全不同。创维进入OLED时代，海信则认为液晶时代“有利可图”。对于液晶电视的改良性产品，海信寄予厚望。日前，海信宣布正式发布应用了第三代ULED技术成果的ULED超画质互联网电视。海信总裁刘洪新表示，目前全球彩电市场的竞争焦点仍然是“画质”。此前海信推出的前二代ULED产品以动态背光控制技术等创新实现对LED液晶电视显示水平的突破。ULED产品的诞生拓宽了彩电业的研发思路， SUHD、QLED等一批聚焦画质的产品出现。

　　在竞争压力之下，2016年第一季度，彩电市场新技术层出不穷，包括HDR、8K等技术，智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏认为，创新的加速缩短了电视产品的换挡期。据其介绍，从CRT到平板电视行业经历了46年，从平板到OLED电视行业仅仅经过了9年的时间。

　　增毛利

　　由此看来，“不打价格战”“竞争差异化”成为2016年彩电节日市场的竞争主题，价格战硝烟再起背后凸显了彩电企业利润不断下滑的惨淡局面。

　　数据显示，2016年第一季度彩电市场的零售量规模为1244万台，同比增长3.0%;但受节日促销的影响，彩电市场零售均价出现季节性下滑，从而导致零售额规模同比下降4.9%，为382亿元。

　　规模不减、利润下滑成为大多数企业遇到的难题。从目前已经发布的年报来看，五大彩电巨头中，只有创维上市公司业绩出现增长。创维数字2015年营业收入41.08亿元，同比增长15.69%，归属于母公司的净利润4.15亿元，同比增长8.94%。其他经营状况均有不同程度的亏损。刘棠枝指出，2016年彩电企业整体陷入困境，可能支撑不了多久，行业整合或将提前到来。

　　家电分析师梁振鹏认为，彩电行业利润停滞不前甚至持续下滑，与近两年来互联网企业不断放出低价，频繁打价格战有关。对于互联网企业可以通过内容售卖补亏空，但对于跟随降价的彩电企业来说，伤害却很大。

　　董敏向记者罗列了一组数据：2015年中国彩电产能占全球的80%，另外，由于产品过剩，使2015年中国零售低效机型数量占比高达60%。对此，董敏呼吁，彩电行业亟须进行供给侧改革，以提升利润水平，产品升级换代和高端化则是供给侧改革的核心体现。
 

(责任编辑：休闲)